اگر شما از آن دسته آدم‌هایی هستید که علاقه‌ای به دنیای کریپتوکارنسی ندارید ( یا دارید)، و به عنوان یک متخصص در حوزه مد و فشن مشغول هستید، به احتمال زیاد حداقل یکبار کلمه NFT به گوشتان خورده است.
اصلی‌ترین مشکل سرمایه‌گذار – حتی بدترین دشمن او – احتمالا خود اوست.
بنجامین گراهام | Benjamin Graham
امروزه دنیای NFT وارد صنعت لباس و مد شده است. هنوز خیلی از فعالان این صنعت چندین میلیاردی عملکرد و نوع کارکرد آن را نمی‌دانند. در این مقاله با ما همراه باشید تا NFT و چگونگی تاثیر آن بر صنعت مد و فشن را بررسی کنیم.
تعریف NFT
در حقیقت، NFT به دارایی دیجیتالی گفته می‌شود که همانند آثار هنری قابلیت کلکسیون و جمع‌آوری باشد. این دارایی دیجیتال ارزش خود را به صورت نوعی از رمز ارز حفظ می‌کند. واژه NFT به معنای ” توکن غیر قابل معاوضه” معنی می‌شود. NFT نوعی رمز ارز مانند بیت‌کوین و اتریوم است اما بر خلاف یک سکه استاندارد در بلاک چین، NFT منحصر بفرد است و نمی‌توان آن را معاوضه کرد.
غیرقابل تعویض (non-fungible) به چه معناست؟
غیر قابل معاوضه (non-fungible) بودن NFT به این معناست که نمی‌توان مانند اسکناس به طور مستقیم آن را رد و بدل کرد. زیرا هیچ دو NFT با یکدیگر مشابه نیستند. این خاصیت باعث اهمیت بالای این توکن نسبت به سایر رمزارزها می‌شود. NFT فقط یک دارایی نیست و اطلاعات اضافی را شامل می‌شود. این اطلاعات ارزش NFT را بیش از یک ارز خالص ارتقا می‌دهد و به قلمرو حقیقی آن می‌رساند. به بیان دیگر، NFTها نوعی کالای کلکسیونی به شمار می‌روند. به عنوان مثال برای درک بهتر غیرقابل تعویض بودن می‌توان یک توکن سولانا را فرض کرد که همواره برابر با یک سکه دیگر سولانا است یا حتی یک اسکناس ده هزار تومانی با دیگر اسکناس‌ها تفاوتی ندارد ولی یک NFT منحصربفرد است مانند یک تابلو کوبیسم اثر پیکاسو می‌باشد که ارزشی ذاتی دارد.
جایگاه NFT در دنیای مد و لباس
ما اکنون شاهد این هستیم که NFT در خیلی از شاخه و فرم‌های مختلف در دنیان مد و فشن وارد شده است. مانند لباسهای مجازی و یا آنلاین که مشتریان میتوانند آنها را در دنیای مجازی امتحان کنند و یا نسخه های دیجیتالی که از روی نسخه فیزیکی آن تهیه شده است تا مشتریان بتوانند با آنها تعامل داشته باشند.
اولین NFT ثبت شده در دنیای مد مربوط به سال 2019 به ارزش $9500 دلار که مربوط به The Fabricant’s iridescent dress است.
برندهای معروفی مانند لوئیس ویتون، دوچه&گابانا، گوچی و بربری به دنبال ایجاد NFT خود هستند.
چرا NFT در دنیای مد به این سرعت محبوب شده است؟
در دوران پاندمیک بسیاری از بوتیک‌ها ، مغازه‌ها و همینطور مراسم‌های مد لباس تعطیل شده بودند. دنیای متاورس فرصت بسیار خوبی برای برندهای پیشرو ایجاد کرده تا از ظرفیت بی‌نظیر دنیای مجازی بتوانند مشتریانی که مشتاق دنیای مد در دنیای مجازی هستند را به خود جلب کنند.
دوران پاندمی همچنین باعث به وجود آمدن رشد مد در دنیای مجازی شد. در نتیجه دیگر لازم نبود بصورت فیزیکی از برندهای محبوب خودتان دیدن کنید. با کمک اتاق‌های لباس مجازی شما قادر بودید لباسهای که دوست داشتید را امتحان کنید و سایزی مورد نظر خودتان را سفارش بدهید.
چگونه کسب کارهای صنعت مد از NFT استفاده می‌کنند؟
واقعیت افزوده در لباس‌ها:
استفاده از واقعیت افزوده گنجانده شده در لباس این مزیت را به مشتریان می‌دهد تا با خرید لباس مورد علاقه خود دنیای مجازی را با دنیای فیزیکی پیوند دهند. AR در حال رشد در دنیای مد هست. برندهایی مثل DRESSX و XR به مشتریان خود لباسهای مجازی ارائه می‌دهند که میتوانند با استفاده از AR آنها را بپوشند.
در حال حاضر برندها با ترکیب دو تکنولوژی NFT و VR واقعیت های مجازی را عرضه کردند که می‌شود پوشید، مبادله کرد و یا بصورت کلکسیون نگهداری کرد. به عنوان مثال برند نایکی و RTFKT اخیرا یک کالکشن NFT به تعداد 20.000 عدد کفش ارائه کردند. صاحباناین کاکشن‌ها می‌تواند در دنیای واقعی با استفاده از فیلتر اسنپ‌چت آن را بپوشند.
متاورس و دنیای مد
برندها همچنین با کمک دنیای متاورس قادر هستند محصولات خودشان را در دنیای متاورس بفروش برسانند. پلتفرمهایی مانند سندباکس که میزبان میلیونها نفر هستند بازار هدف بسیار پرسودی برای برندها هستند. برندهایی مانند Tommy Hilfiger, Dolce&Gabbana, Karl Lagerfeld در سندباکس با کمک گرفتن از طراحان دیجیتال معروف، مجموعه‌های خودشون را رونمایی کردند. همچنین چندین برند با طراحی NFTهای برای آواتارهای سندباکس اقدام بفروش آنها کردند.
فروشگاهای مجازی
در دنیای مجازی مانند سندباکس و دیسنترال شما میتوانید درغالب NFT اقدام به خرید زمین کنید. بعضی از برندهای لوکس مانند Gucci بدون معطلی اقدام به خرید این زمین‌ها کرده و فروشگاهای خودش را در دنیای متاورس رونمایی کرده است.
محصولات تلفیقی
بر اساس نظرسنجی اسکل‌فست 25 درصد مشتریان که دنیای NFT علاقه دارند خواستار این هستند که بتوانند از این محصولات در دنیای فیزیکی هم استفاده کنند. بنابراین برندها دست به کار شدند و شروع به تولید محصولاتی کردند که NFT را با محصول فیزیکی ادغام کرده است. برندهای پیشرو مانند Dolce$Gabbana – Nick Graham محصولاتی دارند که مشتری می‌تواند هم محصول فیزیکی و هم محصول NFT آن را داشته باشد.
آیا NFT یک جذابیت گذرا است یا آینده دنیای مد و لباس؟
رشد انفجاری بازار NFT که در سال 2021 که شاهدش بودیم در سال جدید کاهش یافته است. البته تعداد خریداران فعال در این حوزه همچنان رو به افزایش هست. این می‌تواند یک نشانه خوبی باشد و یک علامت مثبت به برندها که همچنان در این حوزه سرمایه‌گذاری کنند. همچنین فعالیت این دست برندهای محبوب در حوزه NFT باعث رشد و افزایش مخاطب این بازار جدید شده است.
سخن پایانی
به نظر میرسد که NFT نقشی مهمی در آینده دنیای مد داشته باشد. اکنون هم می‌توانیم شاهد این باشیم که در حال تغییر و تحولات اساسی درون این صنعت در حال وقوع است. برندها به این نتیجه رسیده‌اند که با کمک این تکنولوژی می‌تواند با مشتریان خود بیشتر در تعامل باشند. همچنین می تواند با بوجود آوردن تجربیات منحصر بفرد وفاداری مشتریان خود را هرچه بیشتر افزایش دهند. اگر در مورد این مقاله سوالی دارید، حتما در قسمت نظرات بنویسید. همچنین در دوره آموزش رایگان ارز دیجیتال، آموزش‌های اولیه این بازار را آموزش داده‌ایم. اگر نیاز به مشاوره ی مالی یا اطلاعات بیشتر در خصوص بازارهای مالی یا سوالی در مورد دوره های حامی آکادمی دارید، با تیم ما در ارتباط باشید.
نویسنده: فرزاد فربودی